品牌快訊

應用情境：什麼消息適合發品牌快訊

品牌快訊寫的是「消息」：有明確的事件、時間與對象，讀的人才知道發生什麼事。下面是常見的應用情境，以及每種稿子要寫清楚的事；方案依消息規模建議，實際由真人客服確認。

特賣會的折扣、原價與活動期間由店家提供並確認屬實；標示原價或折扣要有依據，公平交易法對價格的不實廣告有規範。

沒有新消息、只是想介紹店家的話，比較適合商家報導或店家推薦文章。

一篇品牌快訊的基本結構

• 標題：一句話說清楚誰、做了什麼。
• 導言：第一段交代誰、做了什麼、什麼時候、在哪裡、為什麼。讀者只看第一段，也要知道發生什麼事。
• 內文：補充細節；引用的數字要有來源。
• 引言：負責人或相關人士的一段說法。
• 關於品牌：一段簡短的品牌或店家介紹。
• 聯絡方式與素材：官網或 Google 商家頁面、照片。

五項成效追蹤

我們不拿網站的流量或知名度當賣點，也不只交一個品牌快訊網址。品牌快訊發布後看得到帶來多少人、帶來多少訂單，才是你付費要的。名單上的合作網站都是自有網域，所以每一篇都做得到下面五項。

• 店家連結加 UTM 參數連到你的官網或預約頁的連結加上 UTM 參數，在你自己的 Google Analytics 就看得到從這篇品牌快訊點進來的人。
• 提交 Google 收錄發布後提交 Google Search Console，確認品牌快訊被收錄；30 天內沒有收錄，換到另一個合作站點重發，見收錄補救。
• 提供品牌快訊頁瀏覽數刊登後 6 個月內提供品牌快訊頁的瀏覽數。
• 提供關鍵字排名刊登後 6 個月內提供目標關鍵字（例如店名、品項或地區字）的排名。
• 配合轉單成效追蹤照你指定的追蹤網址、連結參數或追蹤碼（例如廣告像素、Google Analytics 轉換事件）設定，你在自己的後台就看得到從這篇品牌快訊來的訂單與預約。

連結與 Google 的規範

Google 的垃圾內容政策，把「在其他網站發布的新聞稿中使用優化錨點文字的連結」列為連結垃圾；付費內容裡的連結，應該標示 rel="sponsored" 或 nofollow。

品牌快訊也一樣：它的價值是讓品牌名稱與消息出現在合作網站、被搜尋到，而不是用連結傳遞排名權重。連到店家的連結一律標示 rel="sponsored"，我們不把品牌快訊當成反向連結販售；合作標示的做法見合作揭露政策。

刊登之後，網址怎麼用

每個方案刊登後，我們把各網站的刊登網址整理給你：

• 搜尋品牌名稱時：刊登頁面被搜尋引擎收錄後，查詢品牌的人可能在搜尋結果看到這則消息；會不會收錄、排在哪裡由搜尋引擎決定，我們不保證。
• 官網與社群：放在官網的最新消息或媒體報導區，或在粉絲專頁、LINE 官方帳號分享刊登網址。
• 業務與合作洽談：提案、招商或和通路洽談時附上刊登網址，讓對方自己查得到這則消息。
• 活動結束之後：活動頁下架後，刊登頁面仍是這件事的公開紀錄。刊登頁面在合作站點營運期間都保留，你可以持續使用刊登網址；站點停止營運前會提前通知。

稿件與照片規格：先審稿，再報價

不論自備稿件或由我們撰寫，都先確認這則消息與素材可以刊登，再確認報價。審稿在報價與付款之前，沒有通過就不會進入報價。

審稿看這幾件事：

• 是不是一則消息：有明確的事件、時間與對象；沒有新消息、只想介紹店家，會建議改選商家報導或店家推薦文章。
• 有沒有廣告口吻：品牌快訊寫事實，沒有依據的「最」「第一」、數字或效果都要拿掉。
• 專業宣稱有沒有依據：提到檢驗、認證、得獎、成分功效或統計數字時，附上檢驗報告、認證文件或資料來源；美妝、保健、食品類的宣稱特別要先確認。沒有依據的宣稱，不寫進稿子。
• 有沒有不能寫的內容：例如食品宣稱療效、化粧品宣稱醫療效能、貶低同業的不實說法，完整清單見服務條款的稿件不能寫的內容。
• 素材能不能用：照片數量與尺寸符合規格，授權由店家確認。

審稿結果分三種：可以刊登，就進入報價；需要修改，會先說明要改哪裡，改好再確認報價；不能刊登，說明原因，不進入報價。

四種內容服務怎麼選

四種都是請別人介紹你的店，差在怎麼寫、給誰看。都發在名單上的合作網站（體驗心得網站或主題內容站點，都是自有網域），依題材與地區媒合。價格含稅；實際報價由真人客服確認。

依目的挑選

• 想讓搜尋的人看到完整介紹：鎖定一組店名、品項或地區字，用店家推薦文章；要講故事、一次涵蓋多組關鍵字，用商家報導。
• 有消息要宣布：特賣會情報、店家與據點最新消息、新品與品牌快閃活動、活動預告或重大異動，用品牌快訊；沒有新消息、只想介紹店家，用店家推薦文章或商家報導。
• 想讓客人看到真實的體驗與照片：部落客體驗文，可選到店。
• 剛開幕或推出新品：先用品牌快訊宣布消息，或用店家推薦文章、商家報導讓搜店名、品項的人看到完整介紹；再搭配部落客體驗文，讓人看到實際體驗。
• 預算有限，想先試一項：單篇店家推薦文章（品牌名稱關鍵字 6,000 元）。
• 還不確定：用 LINE 或 Email 告訴真人客服你的店與想解決的事，由真人客服建議。

什麼情況不適合、不包含哪些

先講清楚，免得花錢買到不需要的服務。

這些情況比較不適合

• 沒有新消息，只想介紹店家：店家推薦文章或商家報導
• 想上新聞媒體，或指定刊登的版位：品牌快訊發在名單上的合作網站，不是新聞媒體發稿，也不能指定版位
• 消息裡的「第一」「最大」拿不出依據：審稿時會請你修改或刪除，見稿件與照片規格

不包含

• 新聞媒體發稿、指定網站或版位
• 廣告投放與代操、Google 評論、社群增粉、Google 商家檔案代辦
• 承諾搜尋排名、流量或來客數：排名由 Google 決定

你可以自己驗收

合作前想確認站點的流量，洽詢時可以索取該站點 Google Search Console 的成效截圖（最近 3 個月的曝光與點擊，附查詢日期）。不用只看我們的報告，發布後這四件事你自己就能確認：

• 發在哪、有沒有標示合作打開我們提供的網址：是名單上的合作站點（自有網域），開頭寫明是合作內容
• 有沒有被 Google 收錄在 Google 搜尋品牌快訊標題，或「site:」加上品牌快訊網址，搜得到就是已收錄
• 有沒有人從品牌快訊點過來在你自己的 Google Analytics，依我們設定的 UTM 篩選，就看得到從這篇品牌快訊點進來的人
• 數字從哪裡來我們提供的瀏覽數與排名都附資料來源與查詢日期；詢問與到店，看你店裡的 LINE、預約與收銀紀錄

合作流程

1. 說明消息與時間
   用 LINE 或 Email 告訴我們要宣布什麼、希望什麼時候刊登；已經寫好的稿件與照片一併提供。
2. 先審稿
   確認消息內容、稿件與照片符合規格；需要修改時，先說明要改哪裡。
3. 真人客服確認報價
   審稿通過後依消息規模選方案，說明刊登時間與可以發布的網站。
4. 匯款後撰稿、確認後發布
   由我們撰寫的稿件在匯款後撰寫；稿件確認後標示合作發布，刊登後整理刊登網址給你。

常見問題

文章沒有被 Google 收錄怎麼辦？

品牌快訊依每一個合作網站分別計算：發布後 30 天，以 Google Search Console 的網址檢查為準；某個網站沒有收錄時改發到另一個合作網站，不另收費，最多換站 2 次；仍未收錄，該篇重新撰寫後再發布，之後仍未收錄就繼續換到其他合作站點；都試過仍未收錄，協商退費。詳見服務條款的收錄補救。

品牌快訊和新聞稿一樣嗎？

寫法相近，但我們照撰寫內容與類型命名：品牌快訊是宣布一件消息的稿子，發在名單上的合作網站（體驗心得網站或主題內容站點，都是自有網域）。它不是新聞發稿服務，不保證登上新聞媒體。

三種方案怎麼選？

看消息的規模。開幕、搬遷這類單一消息選單一消息版（3 個合作網站）；新品上市、活動宣傳，或招商前想補足公開消息選新品活動版（6 個）；品牌方的大型活動、年度檔期或重大異動選品牌檔期版（9 個）。價格不同的地方在發布的網站數。

會發到哪些網站？

從名單上的合作網站挑選，依方案的網站數與消息主題，洽詢時說明可以發布的網站。

多久會刊登？

一般約 7–14 天。實際時間依稿件確認的速度與各網站的刊登時間規劃，洽詢時會先說明。

我自己寫好的稿子可以發嗎？

可以。洽詢時連同照片一起提供，我們先審稿：確認符合稿件與照片規格、沒有不能寫的內容，審稿通過才確認報價；需要修改時，會先說明要改哪裡。沒有稿件，由我們依你提供的消息撰寫。

審稿沒有通過，要付費嗎？

不用。審稿在報價與付款之前，沒有通過就不會進入報價；需要修改的地方會先說明，改好再確認。

照片要準備幾張？

2–6 張橫式照片，長邊 1,200 像素以上，JPG 或 PNG，第一張當主圖。照片要是店家自己拍攝或已經取得授權；沒有合適的照片，洽詢時先告訴真人客服。

品牌快訊和商家報導有什麼不同？

品牌快訊宣布一件消息，第一段就交代誰、做了什麼、什麼時候、在哪裡，價格依發布的網站數；商家報導介紹店家本身，採訪後撰寫，價格依篇幅與關鍵字數，可選現場採訪。

看得到品牌快訊帶來多少人嗎？

可以。連到店家的連結加上追蹤參數，你自己的 Google Analytics 就看得到；刊登後 6 個月內我們也提供品牌快訊頁的瀏覽數與目標關鍵字排名。要追蹤訂單與預約，照你指定的追蹤網址、連結參數或追蹤碼設定。

發品牌快訊對搜尋有幫助嗎？

品牌快訊能讓品牌名稱與消息出現在合作網站，搜尋品牌名稱時多一些結果。但依 Google 的規範，品牌快訊裡的連結不應拿來傳遞排名權重，所以不要把品牌快訊當成反向連結來買。

會標示是合作嗎？

會。付費發布的內容屬於薦證廣告，每篇都標示合作，連到店家的連結標示 rel="sponsored"。

醫療類店家可以做嗎？

不承接。醫療法規定非醫療機構不得刊登醫療廣告，醫療廣告也不得假借他人名義或藉採訪、報導宣傳，所以醫療類店家不承接品牌快訊。

店家提供的照片和資料，要注意什麼？

品牌快訊用的照片、標誌與自備的稿件由店家提供。請先確認照片是店家自己拍攝或已經取得授權、畫面中認得出來的人已經同意入鏡、提到的其他品牌名稱與商標可以公開使用。素材能不能使用由店家確認。