新聞稿

什麼消息適合發新聞稿

新聞稿寫的是「消息」。有明確的事件、時間與對象，讀的人才知道發生什麼事：

• 新店開幕、搬遷或新增分店。
• 新產品、新服務或新菜單上市。
• 周年慶、得獎或取得認證。
• 舉辦活動、公益合作或與其他品牌聯名。
• 營業時間、服務方式等重大異動的公告。

沒有新消息、只是想介紹店家的話，比較適合商家報導或店家推薦文章。

一篇新聞稿的基本結構

• 標題：一句話說清楚誰、做了什麼。
• 導言：第一段交代誰、做了什麼、什麼時候、在哪裡、為什麼。讀者只看第一段，也要知道發生什麼事。
• 內文：補充細節；引用的數字要有來源。
• 引言：負責人或相關人士的一段說法。
• 關於品牌：一段簡短的品牌或店家介紹。
• 聯絡方式與素材：官網或 Google 商家頁面、照片。

連結與 Google 的規範

Google 的垃圾內容政策，把「在其他網站發布的新聞稿中使用優化錨點文字的連結」列為連結垃圾；付費內容裡的連結，應該標示 rel="sponsored" 或 nofollow。

所以新聞稿的價值，是讓品牌名稱與消息出現在合作網站、被搜尋到，而不是用連結傳遞排名權重。連到店家的連結一律標示 rel="sponsored"，我們不把新聞稿當成反向連結販售；合作標示的做法見合作揭露政策。

刊登之後，網址怎麼用

每個方案刊登後，我們把各網站的刊登網址整理給你：

• 搜尋品牌名稱時：刊登頁面被搜尋引擎收錄後，查詢品牌的人可能在搜尋結果看到這則消息；會不會收錄、排在哪裡由搜尋引擎決定，我們不保證。
• 官網與社群：放在官網的最新消息或媒體報導區，或在粉絲專頁、LINE 官方帳號分享刊登網址。
• 業務與合作洽談：提案、招商或和通路洽談時附上刊登網址，讓對方自己查得到這則消息。
• 活動結束之後：活動頁下架後，刊登頁面仍是這件事的公開紀錄；保留期間洽詢時說明。

五種內容服務怎麼選

五種都是請別人介紹你的店，差在怎麼寫、給誰看。前四種發在名單上的合作網站（個人部落格、自建網站或媒體），依題材與地區媒合；店家社群體驗文由素人發在自己的社群帳號。價格含稅；實際報價由真人客服確認。

依目的挑選

• 想讓搜尋的人看到完整介紹：鎖定一組店名、品項或地區字，用店家推薦文章；要講故事、一次涵蓋多組關鍵字，用商家報導。
• 有消息要宣布：開幕、新品、周年慶、活動或重大異動，用新聞稿；沒有新消息、只想介紹店家，用店家推薦文章或商家報導。
• 想讓客人看到真實的體驗與照片：部落客體驗文，可選到店。
• 想讓在地人在社群上看到：店家社群體驗文；沒有照片可以選到店版。
• 剛開幕或推出新品：先用新聞稿宣布消息，或用店家推薦文章、商家報導讓搜店名、品項的人看到完整介紹；再搭配部落客體驗文或社群體驗文，讓人看到實際體驗。
• 預算有限，想先試一項：單篇店家推薦文章（品牌名稱關鍵字 6,000 元）或每 10 則店家社群體驗文（6,000 元）。
• 還不確定：用 LINE 或 Email 告訴真人客服你的店與想解決的事，由真人客服建議。

合作流程

1. 說明消息與時間
   用 LINE 或 Email 告訴我們要宣布什麼、希望什麼時候刊登。
2. 真人客服確認報價
   依消息規模選方案，說明參考字數、刊登時間與可以發布的網站。
3. 匯款後提供素材
   消息內容、照片、官網或 Google 商家頁面；已經寫好稿件的，一併提供。
4. 撰稿、確認後發布
   稿件確認後標示合作發布，刊登後整理刊登網址給你。

常見問題

三種方案怎麼選？

看消息的規模。開幕、搬遷這類單一消息選單一消息版（3 個合作網站）；新品上市、活動宣傳，或招商前想補足公開消息選新品活動版（6 個）；品牌方的大型活動、年度檔期或重大異動選品牌檔期版（9 個）。價格不同的地方在發布的網站數。

會發到哪些網站？

從名單上的合作網站挑選，依方案的網站數與消息主題，洽詢時說明可以發布的網站。

多久會刊登？

同業常見約 7–14 天。實際時間依稿件確認的速度與各網站的刊登時間規劃，洽詢時會先說明。

我自己寫好的稿子可以發嗎？

可以。洽詢時提供稿件，我們依合作網站的刊登規範確認內容；沒有稿件，由我們依你提供的消息撰寫。

新聞稿和商家報導有什麼不同？

新聞稿宣布一件消息，用新聞寫法撰寫，價格依發布的網站數；商家報導介紹店家本身，採訪後撰寫，價格依篇幅與關鍵字數，可選現場採訪。

發新聞稿對搜尋有幫助嗎？

新聞稿能讓品牌名稱與消息出現在合作網站，搜尋品牌名稱時多一些結果。但依 Google 的規範，新聞稿裡的連結不應拿來傳遞排名權重，所以不要把新聞稿當成反向連結來買。

會標示是合作嗎？

會。付費發布的內容屬於薦證廣告，每篇都標示合作，連到店家的連結標示 rel="sponsored"。

醫療類店家可以做嗎？

不承接。醫療法規定非醫療機構不得刊登醫療廣告，醫療廣告也不得假借他人名義或藉採訪、報導宣傳，所以醫療類店家不承接新聞稿。

店家提供的照片和資料，要注意什麼？

新聞稿用的照片、標誌與自備的稿件由店家提供。請先確認照片是店家自己拍攝或已經取得授權、畫面中認得出來的人已經同意入鏡、提到的其他品牌名稱與商標可以公開使用。素材能不能使用由店家確認。